来源：国际商报作者：魏 桥
■ 本报记者 魏 桥
当端午节遇上儿童节，传统民俗与亲子经济交织，描绘出充满童趣的节日色彩；当端午节叠加龙舟赛、演唱会、观影潮，文化与旅游融合交织，多样消费场景带来丰富节日体验……今年的端午假期，全国消费市场让人眼前一亮。
民俗活动燃旺消费热情
龙舟赛作为端午节的传统项目，为端午假期增添了满满活力。
5月31日，在广东，2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛开赛，20支精英龙船队伍齐聚， *** 开“飙”；在四川，2025阆中古城第七届嘉陵江龙舟赛在古城南津关码头开桨，来自成都、达州、广安、南充等地的22支参赛队伍、近700名运动员展开激烈角逐；在北京，中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动全国主会场（北京）暨2025年北京大运河龙舟嘉年华在通州大运河畔启幕……
“听说岭南叠滘的龙舟队会带来民俗表演，我们5月31日一大早就来到大运河边，提前选定了一个绝佳的观赏地。”家住北京大运河附近的张女士兴奋地说道。龙船在短短的20分钟里上演了一场水上版的“速度与 *** ”大戏，两条龙船展示了C弯侧漂、S形过弯漂移、刹车倒挡等高难度技法，每一次急停都干脆利落，引得现场观众掌声阵阵、惊叹连连。
据了解，2025年北京大运河龙舟嘉年华打造了“赛事+”多元融合矩阵，包括开幕式、岭南龙舟表演、大运河文体旅消费季和多项体育赛事。其中，北京端午节龙舟大赛作为重头戏，吸引了来自北京、河北、广东等地的32支龙舟队参赛。
此外，运河西岸步行街的“运河喜市”同样热闹非凡。40余个特色摊位上的商品琳琅满目，其中，大运河和龙舟元素的文创产品遍布非遗文化区，体育用品区和美食区也吸引了不少游客驻足“买买买”。
端午假期一定少不了粽子的“陪伴”。中国数据研究中心发布的《2025中国粽子行业消费与品牌现状 *** 》显示，端午节期间，粽子与文旅活动结合，形成“粽子+旅游”的消费新模式，进一步扩大市场空间。从规模上来看，2025年中国粽子行业市场规模将达到110亿元，增长率在7%左右，保持良好稳定增长的发展态势。
文旅市场消费热力十足
*** 研究院服贸所研究员高宝华在接受国际商报记者采访时表示，端午节作为中国传统重大节日之一，深受各地民众青睐，民俗体验游长盛不衰，充分展现出中华传统文化的独特魅力。
最新数据显示，今年端午节假期期间（5月31日—6月2日），预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0%。“今年的端午节恰与‘六一’国际儿童节相遇，节日叠加效应充分展现，儿童消费需求的满足成为亮点和重要推动力。”高宝华分析。
抖音生活服务数据显示，今年端午假期，亲子摄影、儿童餐、亲子住宿等团购订单量均显著增长，同比增幅分别为71%、 *** %和56%。游乐园、水族馆、动物园、植物园等亲子游玩场所同样备受青睐，抖音团购订单量同比分别增长170%、142%、119%和103%。
值得一提的是，夏日演唱会市场的升温也为端午消费增添了一抹亮色。抖音生活服务数据显示，端午节前演唱会门票订单量同比增长65%。在太原，抖音生活服务携手演唱会主办方推出了“歌迷之城太原”活动，通过聚合当地餐饮、酒店商家的优质团购商品，有力推动了“票根经济”的增长。活动期间，太原当地抖音团购销售额较4月提升了24%，参与活动的商家累计销售额超过400万元。
6月1日，对来自衢州的汪女士来说是无比兴奋的一天。“当天，我在杭州看了场毛不易的演唱会，真是精彩万分。尤其是当限定版彩带飘下来的那一瞬间，我也切身感受到了生活的五彩斑斓！”
“5月31日和6月1日在北京 *** 有凤凰传奇的演唱会，很遗憾我没有抢到票，不过6月1日晚上我在 *** 外找了个可以坐下来的地方，以不一样的方式听了场与众不同的演唱会。”家住北京的吴先生很开心地向记者说道。
此外， *** 市场再度迎来了一波观影热潮。《碟中谍8：最终清算》《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》……今年端午档影片类型丰富多样，涵盖了动作、动画、悬疑等多个领域，满足了不同观众的观影需求。
据猫眼专业版数据，截至6月2日12时47分，2025年端午档票房突破4亿元大关。这一成绩不仅彰显了观众对于节日观影的热情，也反映了今年端午档影片的强大吸引力。
假日经济释放出的消费活力，也为消费市场带来了更多期待。在高宝华看来，未来进一步释放假日经济消费潜力，可以亲子游为重点，将丰富多样的优质活动与节假日的优惠套餐有机结合，增强民众的参与感与满意度；同时，要加强数字化赋能，激发游客的好奇心和体验感；此外，注重商旅文体健融合发展，推动“吃住行游购娱”消费链稳步增长。
